Struggle Parah ! Kisah Boyband K-pop Merajai Music Eropa Lewat Music ini

Kpop, VIVA Banyuwangi –SEVENTEEN, salah satu grup K-pop yang paling menonjol, baru-baru ini menjadi berita utama karena pencapaiannya yang luar biasa tahun ini, tampil di hadapan lebih dari 1,5 juta penggemar di seluruh dunia. Namun, kehadiran mereka yang terbatas di Eropa dan Amerika Latin menyoroti tantangan logistik dan keuangan yang dihadapi grup K-pop dalam berekspansi ke pasar yang jauh, terlepas dari permintaan global yang terus meningkat. 

Saat agensi bekerja untuk menjembatani kesenjangan ini, upaya untuk melibatkan penggemar internasional - terutama di wilayah yang belum tersentuh - mendapatkan momentum, yang secara signifikan membentuk kembali industri yang berkembang pesat ini. 

Perjuangan SEVENTEEN 

Tahun ini menandai penampilan pertama kali SEVENTEEN di Eropa dalam sembilan tahun karirnya - sebuah pencapaian yang signifikan, meskipun agak terlambat, mengingat basis penggemar globalnya yang sangat besar. Grup ini memulai debutnya di Eropa pada bulan Juni sebagai penampil utama di Glastonbury Festival di Inggris, diikuti dengan penampilan di Lollapalooza Berlin di Jerman pada bulan September. 

Absennya SEVENTEEN dari Amerika Latin selama bertahun-tahun juga sama mencoloknya, dengan kembalinya grup ini ke wilayah tersebut dijadwalkan tahun depan di Festival Monterrey Pa'l Norte di Meksiko. Grup ini terakhir kali tampil di Amerika Latin lima tahun lalu dalam tur dunia keduanya, “ODE TO YOU,” yang mencakup pertunjukan di Palacio de los Deportes di Mexico City pada tahun 2020. 

Meskipun para penggemar di Eropa dan Amerika Latin telah menantikan kembalinya SEVENTEEN, namun rasa kekecewaan tetap ada karena keputusan grup untuk tidak menyertakan wilayah tersebut dalam tur dunia “BE THE SUN” pada 2022 dan tur dunia “RIGHT HERE” tahun ini. 

Meskipun ketidakhadiran SEVENTEEN di Eropa bukan karena kelalaian, melainkan pembatalan konser yang direncanakan di Madrid, Paris, London, dan Berlin karena pandemi COVID-19, tantangan untuk tampil di wilayah yang jauh tidak hanya dirasakan oleh grup ini saja, namun juga mempengaruhi banyak artis K-pop yang ingin menjangkau penonton internasional. 

Dalam sebuah langkah yang telah lama ditunggu-tunggu, sesama grup K-pop, Stray Kids, juga berencana untuk mengunjungi Eropa dan Amerika Latin pada tahun 2025 untuk pertama kalinya dalam delapan tahun karirnya. 

Sebagai bagian dari tur dunia “dominATE”, yang berlangsung dari bulan Maret hingga Juli, grup ini akan tampil di berbagai kota termasuk Santiago, Rio de Janeiro, Sao Paulo, Lima, Mexico City, Amsterdam, Frankfurt, London, Madrid, dan Paris, dengan para penggemar yang berdedikasi untuk memastikan bahwa semua tiket pertunjukan terjual habis. 

Berbicara dengan The Korea Times, orang dalam industri K-pop menjelaskan alasan yang mungkin untuk keraguan ini, mengutip tantangan logistik untuk memasukkan wilayah yang jauh dalam jadwal tur. 

“Tur ke wilayah seperti Amerika Latin dan Eropa melibatkan rintangan logistik dan keuangan yang signifikan, dan karena agensi cenderung bekerja untuk mendapatkan keuntungan, mereka biasanya melanjutkan hanya jika mereka yakin dengan popularitas sebuah grup di wilayah tersebut,” jelas mereka. 

“Bukan hanya para artis yang bepergian. Staf dan peralatan juga harus diangkut, dan ini memakan biaya,” tambah orang dalam tersebut. “Untuk grup yang lebih besar seperti SEVENTEEN, dengan 13 anggota, tur jarak jauh bahkan lebih menantang. Inilah sebabnya mengapa banyak grup K-pop memprioritaskan tur di Asia, di mana logistiknya lebih sederhana.” 

Mengatasi Rintangan 

Untuk mengatasi tantangan ini, agensi K-pop telah bekerja untuk memperkuat pijakan mereka di wilayah yang jauh. Pada bulan Juli, JYP Entertainment meluncurkan anak perusahaan, JYP Amerika Latin, untuk memperluas kehadirannya di pasar musik di Amerika Tengah dan Selatan. Demikian pula, HYBE mendirikan unit yang berbasis di Meksiko pada November 2023 untuk memperdalam keterlibatannya dengan wilayah tersebut. 

SM Entertainment mengadopsi pendekatan yang berbeda, menciptakan usaha patungan dengan Kakao Entertainment untuk mendebutkan boy group, Dear ALICE, di Inggris. Ditujukan terutama untuk penonton Eropa, grup ini akan meluncurkan penampilan debutnya di SMTOWN Live tahun depan. 

Lucero Santiago, CEO Byeol Media dan pakar K-pop di Meksiko dan Amerika Latin, menekankan pentingnya berinteraksi dengan para penggemar di berbagai wilayah di seluruh dunia seiring dengan popularitas internasional K-pop yang terus meningkat. 

“Saya telah melihat upaya perusahaan seperti Ocesa untuk mengembalikan K-pop pasca pandemi,” kata Santiago. “Sangat penting bagi agensi K-pop besar untuk sama-sama berinvestasi di pasar Amerika Latin, yang telah menjadi pusat penting bagi industri musik selama bertahun-tahun.” 

Memang, Laporan Musik Global Federasi Internasional Industri Fonografi tahun 2024 telah menggarisbawahi potensi ini. Menurut statistiknya, Meksiko dan Brasil merupakan pasar musik dengan pertumbuhan tercepat kedua dan ketiga pada tahun 2023, dengan peningkatan pendapatan masing-masing sebesar 18,2 persen dan 13,4 persen. 

Mengekspresikan harapan bahwa jangkauan K-pop akan terus berkembang di wilayah yang jauh, Santiago berkata, “Industri ini telah berkembang pesat di wilayah ini, dan saya berharap agensi K-pop terus menampilkan pertunjukan yang hebat, mendengarkan kebutuhan penggemar di luar negeri seperti yang mereka lakukan di Korea.”