Faktor Ini Yang Membuat K-pop Dance Diminati Dan Begitu Viral Di Tiktok Maupun Medsos Lain

Kpop, VIVA Banyuwangi –Bahkan bagi mereka yang tidak mengikuti tren online terkini, kemungkinan besar telah menemukan kreator yang menari dengan irama yang menarik saat menelusuri media sosial. 

Klip-klip ini, yang sering dijuluki “tantangan”, telah menghebohkan internet dalam beberapa tahun terakhir, dipicu oleh ledakan popularitas platform video pendek seperti TikTok, Instagram Reel, dan YouTube Short. 

Meskipun kata tersebut secara tradisional memiliki arti yang berbeda, “tantangan” di dunia online mengacu pada video singkat, biasanya berdurasi kurang dari satu menit, di mana para peserta melakukan tugas-tugas yang menarik perhatian atau menampilkan gerakan tarian dengan lagu-lagu yang sedang tren, dengan harapan menjadi viral. 

Di Korea, yang memimpin dalam tren ini tidak lain adalah para idola K-pop, yang memiliki kemampuan bernyanyi dan menari yang membuat mereka menjadi bintang alami di arena video berdurasi pendek. Klip tarian mereka yang ramping dan tepat waktu - yang disesuaikan dengan sorotan lagu-lagu mereka - telah menjadi hal yang tidak dapat dihindari oleh siapa pun di dunia maya. 

Contohnya, kebangkitan kembali lagu balada “The First Snow” dari boyband EXO pada tahun 2013 melalui tantangan yang melanda media sosial pada musim dingin 2023. Atau pertimbangkan popularitas tantangan “Shanghai Romance”, yang didasarkan pada lagu ikonik trio Orange Caramel pada tahun 2012, yang terus menginspirasi penampilan baru dari para idola. 

Meskipun momen-momen viral ini tidak hanya melibatkan penggemar tetapi juga membawa kehidupan baru pada lagu-lagu lama, orang dalam industri hiburan mengatakan kepada The Korea Times bahwa video-video ini sering kali berasal dari inisiatif para idola sendiri. Meskipun beberapa mungkin digerakkan oleh perusahaan, banyak juga yang dipicu oleh para idola itu sendiri, yang tertarik pada tren yang mereka temukan secara online. 

“Tentu saja ada video yang diminta oleh perusahaan untuk mereka buat, tetapi lebih sering, mereka membuat konten karena mereka benar-benar menikmatinya,” kata orang dalam yang tidak mau disebutkan namanya. 

“Akhir-akhir ini, bukan hal yang aneh bagi para idola untuk melihat tren di media sosial, merekam sesuatu yang menyenangkan dengan teman satu band mereka, dan kemudian disetujui untuk diunggah oleh tim konten.” 

Kecintaan industri K-pop terhadap konten berdurasi pendek bukan hanya tentang tren - ini juga merupakan langkah strategis untuk mempromosikan lagu-lagu baru. Setiap kali sebuah lagu K-pop dirilis, hampir pasti akan disertai dengan tantangan yang menampilkan koreografi yang disederhanakan atau diperpendek. 

Dengan kemampuannya untuk menjangkau penonton yang luas dengan biaya yang minimal, video berdurasi pendek telah mengukuhkan diri sebagai alat pemasaran yang ideal. Menurut laporan, agensi hiburan besar bahkan telah mempekerjakan tim khusus untuk memproduksi tantangan ini. 

Kritikus musik pop Kim Do-heon mencatat dalam publikasi Korea Creative Content Agency (KOCCA), KOCCA Broadcasting Trends, bahwa sifat video berdurasi pendek yang cepat dan menarik perhatian sangat cocok dengan penampilan K-pop yang dipoles. 

“Untuk artis papan atas, metrik seperti jumlah penonton, komentar, dan suka sangat penting untuk mempertahankan status mereka,” tulis Kim. “Sementara itu, untuk agensi tingkat menengah atau artis indie, platform video pendek menawarkan ruang yang efektif untuk menampilkan musik mereka. Dalam dunia K-pop saat ini, membiarkan feed media sosial kosong tidak lagi menjadi pilihan.” 

Kim juga menyoroti risiko tinggi dari strategi pemasaran ini. 

“Keberhasilan dalam konten berdurasi pendek dapat menghasilkan imbalan yang tak terduga... Para artis sekarang semakin terdorong untuk berpartisipasi dalam kampanye pemasaran yang direncanakan dengan cermat yang disesuaikan untuk platform ini.” 

Integrasi video berdurasi pendek ke dalam pedoman promosi K-pop dapat ditelusuri kembali ke tahun 2020, ketika tantangan “Any Song” dari rapper Zico menghebohkan dunia maya. Video viral tersebut menampilkan Zico dan rekan artis lainnya yang melakukan gerakan sederhana dan berirama dengan irama hip-hop, yang menginspirasi banyak penggemar di seluruh dunia untuk bergabung. 

Fenomena ini juga mencapai tingkat yang lebih tinggi dengan single “Cupid” dari Fifty Fifty di tahun 2023. Melodi lagu yang minim dan koreografi yang lugas memicu gelombang video berdurasi pendek, mendorong lagu ini melampaui Korea ke pasar musik global. 

Hasilnya, “Cupid” berhasil meraih posisi luar biasa selama 16 minggu di Billboard Hot 100, memuncak di posisi No. 24, yang merupakan bukti sinergi antara konten berdurasi pendek dan tren musik global.